電子商務健步如飛 網(wǎng)上賣家具起步蹣跚
四川定制家具企業(yè)齊聚首 暢談電子商務困局與出路

      當前，以廣東為代表的索菲亞、好萊客、頂固、詩尼曼等一大批粵系品牌搶占了全國80%以上的份額。作為全國家具生產大區(qū)的四川，定制衣柜品牌卻遲遲沒有幾家能拿得出手可與粵系抗衡的品牌，四川定制衣柜企業(yè)面臨了怎樣的困局?生產經營中產生了什么瓶頸？四川定制衣柜企業(yè)的出路又在何方？

      4月15日下午，四川定制家具行業(yè)50余家企業(yè)代表齊聚九正科技有限公司會議室，參加由九正科技主辦的“成都家居行業(yè)電子商務應用培訓交流會”，共同探討新時期、新階段下四川定制家具未來發(fā)展的方向和定位。知己知彼，方能百戰(zhàn)不殆！在一個行業(yè)，競爭進入了綜合實力較量期，品牌競爭需要百花齊放，需要共同協(xié)作，需要大局意識，需要整體意識，需要整合意識。所以，行業(yè)品牌的聚首，意義重大，非同尋常，是走出競爭格局裂變所帶來困境和陰影的一種信心保障。

      四川定制家具行業(yè)目前的處境和廠商的經營狀態(tài)已經反映出一個基本事實：四川定制家具品牌需要戰(zhàn)略發(fā)展共識，四川定制家具企業(yè)需要整體和大局意識，需要一個創(chuàng)新性的終端銷售模式創(chuàng)新。

群雄逐鹿時代 惟有品牌制勝

      隨著傳統(tǒng)行業(yè)營銷手段的不斷創(chuàng)新，家居行業(yè)的變遷也來勢洶洶，從單純的產品主義到品牌制勝，從默默無聞到縱橫四海，產品高度同質化導致大家的深層思考。

      正如行家們總結的，產品是工廠所生產的東西，品牌是消費者所購買到的；產品可以被甲廠生產，同樣能被競爭對手乙廠生產，但品牌卻是獨一無二的；產品極其容易隨市場變化被替代、被淘汰，成功的品牌卻能因為受到消費者推崇而長久立于不敗之地。

      近兩年，四川木門企業(yè)在一次又一次整合包裝推廣的浪潮中逐漸找到自己的定位，也讓全國同行看到了四川門企的崛起。這給四川定制家具行業(yè)帶來一個重要信念：在定制家具行業(yè)對品牌的關注度日益顯現(xiàn)時，四川企業(yè)也需要時常聚首，在一場場交流中實現(xiàn)資源共享、信息溝通。

      在粵系定制家具不斷蠶食市場份額的當口，川企看到品牌背后無窮的力量。成功的品牌不僅僅意味著銷量，更意味著市場競爭優(yōu)勢的增大、市場占有率的提升，并帶來產品附加值的提高。交流會現(xiàn)場，不斷有企業(yè)老總呼吁，“希望四川更多中小型定制家具企業(yè)行動起來，在品牌塑造方面有所作為，而不是無休止地在壓低價格上做文章。”

高峰聚首 用電子商務開天辟地

      對于大多數(shù)四川定制家具企業(yè)來說，電子商務的“春天”還未來臨，甚至對電子商務本身也知之甚少。近兩年，電子商務以方便、快捷、低成本等特點滲透到生產、流通、消費等各個環(huán)節(jié)，并改變了傳統(tǒng)經營管理模式和交易模式，為整個經濟結構帶來了巨大變革。在不久前出爐的“十二五”規(guī)劃草案中，電子商務被正式列為國家戰(zhàn)略性新興產業(yè)的重要組成部分。展望未來五年，電子商務將迎來蓬勃發(fā)展的黃金期。

      對于成長中的四川定制家具企業(yè)來說，電子商務給企業(yè)帶來的不僅僅是銷售上的便利，更重要的是關聯(lián)產業(yè)資源的有機整合，它能夠有力地推動產業(yè)的轉型升級。雖然家具企業(yè)在電子商務應用上不乏亮點，但是整體上看，卻還處于起步階段。目前，很多定制家具廠家都處于剛進入電子商務或考慮進入階段。由于觀念沒有轉變、缺少成功案例、利益沖突等因素的影響，四川定制家具行業(yè)要全面進入電子商務時代還尚需時日。

      但面對如暴風驟雨般滲透的電子商務浪潮，四川定制家具企業(yè)還是有自己的看法。所謂幾多歡喜幾多愁，有商家擔憂客戶被電子商務分流，影響銷量；而更多的廠商則顯得無比興奮，他們意識到了新型的商業(yè)模式潛在的市場前景。無論你接受與否，電子商務正以不可抵擋之勢大步踏進。因此，只有及時轉變觀念，調整經營模式，實現(xiàn)線上線下互動，才能把自己的命運掌握在自己的手中。