始創(chuàng)于1979年的老板電器(股票代碼：002508)，是中國(guó)廚房電器行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，也是迄今為止歷史最悠久的專業(yè)廚房電器品牌。從締造中國(guó)第一代吸油煙機(jī)，到今天，已有超過(guò)3500萬(wàn)戶家庭正享受著老板電器帶來(lái)的輕松烹飪生活。在吸油煙機(jī)市場(chǎng)，全國(guó)銷量前茅的成績(jī)，老板已成為吸油煙機(jī)在中國(guó)的代名詞。

在老板電器看來(lái)，過(guò)去做品牌，只要有高端的產(chǎn)品和過(guò)硬的技術(shù)，再高喊一句“高端領(lǐng)導(dǎo)者”的口號(hào)，就易得到市場(chǎng)認(rèn)同。但對(duì)于現(xiàn)在的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，高端更應(yīng)該是一種能提供額外滿足感的體驗(yàn)，這種滿足感不光停留在產(chǎn)品功能本身，還要有超越產(chǎn)品功能的享受。基于這種思路，老板電器已經(jīng)不滿足于冰冷的科技，而是努力將廚房烹飪變成一種有趣的生活方式，以“科技+樂(lè)趣”的方式呈現(xiàn)給年輕消費(fèi)者，賦予廚電品牌更高的價(jià)值。

說(shuō)起中國(guó)油煙機(jī)的發(fā)展之路，便不能不說(shuō)到老板電器。早在20世紀(jì)70年代末，中國(guó)五金行業(yè)就提出獨(dú)立研發(fā)油煙機(jī)的構(gòu)想。當(dāng)時(shí)，來(lái)自浙江余杭的紅星五金廠（老板電器前身），率先與國(guó)內(nèi)相關(guān)領(lǐng)域技術(shù)實(shí)力最強(qiáng)的研究所合作開(kāi)發(fā)首款國(guó)產(chǎn)油煙機(jī)。直至今天，油煙機(jī)還是老板電器的重點(diǎn)研發(fā)項(xiàng)目。老板集團(tuán)總裁趙繼宏表示：“我們始終踐行專業(yè)專注的理念，為了給更多中國(guó)家庭提供高端廚電產(chǎn)品和廚房生活整體解決方案，不斷加大研發(fā)和技術(shù)創(chuàng)新投入。”

老板電器總裁趙繼宏

回顧過(guò)去一年來(lái)企業(yè)的發(fā)展歷程，趙繼宏用了3個(gè)關(guān)鍵詞概括：智能制造、科技創(chuàng)新和綠色生態(tài)。老板電器于2016年全面投產(chǎn)的數(shù)字化智能制造基地，已進(jìn)入工信部“智能制造試點(diǎn)示范項(xiàng)目”，這標(biāo)志著企業(yè)產(chǎn)品工藝和品質(zhì)實(shí)現(xiàn)大幅度提升；老板電器美國(guó)加州創(chuàng)新中心在硅谷落成，擔(dān)負(fù)著吸納國(guó)際先進(jìn)技術(shù)的責(zé)任，未來(lái)將會(huì)運(yùn)用前沿的科技升級(jí)廚電產(chǎn)品；此外，老板還提出以“廚房綠色革命”、“綠色生態(tài)圈系統(tǒng)”及循環(huán)經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略引領(lǐng)行業(yè)布局的思路，并推出系列產(chǎn)品與解決方案，從硬件與軟件上掀起綠色新風(fēng)；今年，老板電器又推出“第4代2倍風(fēng)壓大吸力油煙機(jī)”，在挑戰(zhàn)自我中實(shí)現(xiàn)了高端產(chǎn)品的新突破。

廚電界都知道，老板電器始終堅(jiān)持以“大吸力”為油煙機(jī)功能優(yōu)勢(shì)與效果的體現(xiàn)，產(chǎn)品歷經(jīng)多次迭代，“大吸力”油煙機(jī)市場(chǎng)份額逐年攀升。可實(shí)際上，要做“大吸力”容易，可要在實(shí)現(xiàn)“大吸力”的同時(shí)，滿足更多的消費(fèi)體驗(yàn)卻不那么容易。比如，一直以來(lái)，油煙機(jī)行業(yè)都有這么一個(gè)說(shuō)法——“吸力越強(qiáng)的油煙機(jī)，噪音就越大”，這也是市面上絕大多數(shù)油煙機(jī)的共同痛點(diǎn)。為解決這一問(wèn)題，老板電器一直致力解決噪音量與風(fēng)量成正比的問(wèn)題。

“對(duì)于企業(yè)而言，能夠解決使用痛點(diǎn)、滿足需求的產(chǎn)品才是真正的發(fā)展方向。”在老板電器營(yíng)銷副總裁陳偉看來(lái)，技術(shù)是老板品牌最基礎(chǔ)的核心資產(chǎn)之一。而老板電器本身的發(fā)展歷程，就是不斷實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品技術(shù)沉淀，在解決廚房實(shí)際問(wèn)題的同時(shí)，與同行拉開(kāi)距離的過(guò)程。

老板電器陳煒

近年來(lái)，在高端廚電品牌的市場(chǎng)拉鋸戰(zhàn)中，老板電器始終占據(jù)有利位置，除了科技發(fā)力、產(chǎn)品給力等因素外，營(yíng)銷創(chuàng)新也功不可沒(méi)。

為搶占市場(chǎng)，老板電器積極推動(dòng)渠道下沉、分銷系統(tǒng)深化。目前，老板電器的銷售渠道包括零售、電商、房地產(chǎn)工程等，并積極向二三線城市布局。著眼于更大的商機(jī)，老板電器發(fā)力家裝后市場(chǎng)，與土巴兔、家裝e站、曲美家居等線上線下渠道合作，從廚房裝修的需求上切入廚電銷售。在分銷渠道優(yōu)化方面，老板電器推出千人合伙人計(jì)劃，讓一級(jí)代理分公司轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)體制，由獨(dú)家個(gè)體經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)向股份經(jīng)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)高管利益共享、風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)。

在品牌方面，老板電器則堅(jiān)持“卡位高端”

“我們一直強(qiáng)調(diào)‘高端廚電品牌領(lǐng)導(dǎo)者’的定位，但領(lǐng)導(dǎo)者的內(nèi)涵實(shí)際上是在不斷調(diào)整優(yōu)化的。”老板電器品牌總監(jiān)葉丹芃表示，老板電器的品牌“調(diào)性”就是以“科技+樂(lè)趣”的方式呈現(xiàn)給年輕消費(fèi)者，而不是僅僅依靠一些冰冷的科技，“過(guò)去做品牌，只要有高端的產(chǎn)品和過(guò)硬的技術(shù)，再高喊一句‘高端領(lǐng)導(dǎo)者’的口號(hào)，就會(huì)得到市場(chǎng)認(rèn)同。但對(duì)于現(xiàn)在的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，高端更應(yīng)該是一種能提供額外滿足感的體驗(yàn)，這種滿足感不光停留在產(chǎn)品功能本身，還要有超越產(chǎn)品功能的享受”。

老板電器葉丹芃

從洞悉年輕消費(fèi)者生活方式、烹飪習(xí)慣以及對(duì)廚電的需求變化入手，老板電器決心將廚房烹飪變成一種享受和有趣的體驗(yàn)，營(yíng)造新一代消費(fèi)者向往的生活方式。按照計(jì)劃，老板電器將在3年內(nèi)開(kāi)設(shè)100家“廚源體驗(yàn)館”，進(jìn)行從廚電產(chǎn)品到廚房生態(tài)的建設(shè)。“廚源強(qiáng)調(diào)的是一種生活品質(zhì)，在廚房里可以完成烘焙、活動(dòng)、教學(xué)等任務(wù)，廚源體驗(yàn)館在市場(chǎng)營(yíng)銷上完成了從廚源生活、互動(dòng)互娛、廚房社交等方面的切入，賦予廚電品牌更高的價(jià)值”陳偉說(shuō)。

如今的老板電器不僅實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)廚電制造企業(yè)的精彩蛻變，也獲得了市場(chǎng)豐厚的回饋。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2016年，老板吸油煙機(jī)市場(chǎng)零售量份額為17.11%、零售額份額24.65%；燃?xì)庠钍袌?chǎng)零售量份額為15.37%、零售額份額為22.6%，穩(wěn)居行業(yè)首位。與此同時(shí)，企業(yè)營(yíng)業(yè)收入每年保持25%以上的高增長(zhǎng)。

“38年來(lái)，老板電器以創(chuàng)造人類對(duì)廚房生活的一切美好向往為使命，并為‘引領(lǐng)烹飪生活變革的世界級(jí)百年企業(yè)’而拼搏奮斗。”趙繼宏底氣十足地表示，未來(lái)的“老板”將更精更強(qiáng)。